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Projeto de Identidade Visual
Matisse
Equipe
carmem galvão, Mateus de Morais Rodrigues , Stefany Andrade
Orientador(es)
Heli Meurer, James Brum, Andréa Capra
25 de Março de 2019
Matisse

Contextualização

Definindo o Tema

Para a definição do tema, a equipe se reuniu e fez uma ação divergente. O resultado dessa etapa foi o seguinte:

tema.png

 

Na sequência todos os cartões foram separados por grupos de acordo com a semelhança do tema:

1) Grupo que envolvia empresas de alimentos ou de coisas orgânicas

 

Asset 1.png

 

2) Grupo que envolvia empresas relacionadas à tecnologia 

 

Asset 2.png

 

3) Grupo que envolvia empresas relacionadas ao turismo

 

Asset 3.png

 

Na próxima etapa, para escolher qual dos grupos seria dado o foco, cada integrante votou em seu grupo preferido. O vencedor foi o grupo 1, que era de alimentos / orgânicos.

Desse modo, explorando o grupo 1 algumas ideias foram descartadas e algumas adicionadas, sem contar a junção de ideias ocorridas.

 

Asset 4_1.png

 

A imagem a cima mostra como ideias como a de pet shop natural e a de reciclagem foram adicionadas na análise.

No final a ideia pela a qual o grupo optou por executar foi a de uma cafeteria focada em doces para pessoas com restrições alimentares.

Sobre a Empresa

1)  Descrição da empresa:

A nossa empresa é uma cafeteria focada na criação de doces para pessoas com alguma restrição alimentar, como por exemplo, pessoas veganas, diabéticos e intolerantes a lactose e a gluten. Todos os produtos usados serão orgânicos e originários de produtores locais, tendo a sua inspiração nas pâtisseries francesas.    

2) Seleção do mercado-alvo:

A cafeteria tem como mercado-alvo pessoas que tenham alguma restrição alimentar.

Apesar de parecer um número muito restrito da sociedade em geral, as pesquisas mais recentes mostram que mais de 65% da população em geral teria interessem em consumir mais produtos veganos, que 70% dos adultos possuem intolerância a lactose e que a diabetes tem tido um crescimento de 28,5% em 11 anos.

3) Segmentação:

Os gráficos a baixo demonstram o consumo de doces de acordo com a idade e o sexo.

 

g1-certo.png

 

g2-certo.png

4) Comportamento:

motivação: Pessoas com restrições alimentares costumam a buscar uma vida mais saudável, se exercitando diariamente e tendo uma alimentação mais regulada. O número maior de pessoas inclusas nesse grupo é de mulheres.

5) Diferenciação:

Exclusividade: Dentro do nicho de mercado e região escolhidos, não encontrou-se oferta de produtos dedicados ao público-alvo, sem ser um monte de comida feia.

Importância: destaque dentro das opções de cafés na região, que ofereça uma experiência como nossa.

6) Posicionamento:

Assim, como mostrado na imagem abaixo, ficou decidido que a nossa empresa ficaria mais para o sofisticado e moderno, do que os seu concorrentes.

 

g3.png 

 

Concorrentes:

  • Agridoce
  • Pink - Velvet
  • Café da República
  • Valkiria Café
  • Le Petit Macaron

 

 

Naming para a empresa

Para a criação do naming, o grupo primeiramente revisou todos os dados recolhidos e relatados na parte de definição da empresa, a fim de criar um nome voltado para os princípios e fundamentos da empresa. Depois foi feito um mapa conceitual partindo da descrição da empresa e um mapa partindo do posicionamento. 

A ideia era buscar nomes que refletissem a doçura, leveza e delicadeza da nossa cafeteria.

Mapa Conceitual Descritivo:

naming.png

 

Mapa Conceitual de Posicionamento:

naming2-02.png

Depois de feito o brainstorm, o grupo selecionou os nomes que mais agradaram, no caso são os que estão em colorido nos mapas e também na seguinte lista:

  • Vous
  • Merci
  • Matisse
  • Matiz
  • Aurora
  • Mimo
  • Lírio

Após algumas considerações, tais quais ver os nomes que já estavam sendo utilizados e o que se encaixava mais com a proposta da empresa, o nome escolhido foi Matisse, dessa forma o nome da empresa será Cafeteria Matisse.

 

Matisse

Indentidade - Sketches

Escolha das formas básicas

Para a escolha das formas básicas o grupo voltou a analisar as informações sobre a empresa e seu posicionamento e chegou à conclusão de que inicialmente as formas básicas que mais refletem o conceito de nossa cafeteria são: curva, círculos concêntrico e retângulo.

 

id4.png

 

Escolhemos curva pois ela expressa suavidade e feminilidade que faz parte de um dos valores que queremos simbolizar com nossa marca. Selecionamos os círculos congruentes pois eles trazem a sensação de impacto e destreza, o que está fortemente relacionado com as obras de Henri Matisse, pintor que além de ser o nome de nossa empresa, também terá a estética de suas obras incluída em nossa identidade visual. Por último escolhemos o retângulo pois eles representam a integridade, equilíbrio e a unidade, todos valores considerados essenciais em nossa marca.   

Atributos (palavras-chaves)

Antes de começar os moodboards a equipe selecionou quatro palavras que resumissem a empresa e dessas palavras relacionou novas que estavam ligadas por significado, conceito e/ou características:

 

id1.png

 

 

id2.png

 

 

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Moodboards (painéis semânticos)

Após a escolha das palavras chaves, foi feito um moodboard para cada palavra principal e suas ramificações.

 

Ousado:

inovador - pioneiro - atual - colorido - aventureiro - artístico - moderno - transformador 

moodboard2.png

 

 

Elegante:

minimalista - clássico - geométrico - despojado - harmonioso - alinhado - descomplicado - coeso

moodboard1.png

 

 

Delicado

transparente - vidro - doce - flor - frágil - amor - sútil - suave

mood delicadeza VF2.jpg

 

 

Matisse:

pontilhismo - recorte - fluido - geométrico - estampa - colorido - original - impactante - energia

moodboard3.png

 Artboard 2-50.jpg

Esboços Preliminares (Sketches)

Após a produção dos moodboards, foram feitos diversos sketches baseados nas imagens coletadas.

Ousado:

ousado-1.png

 

Elegante:

elegante-2.png

 

Delicado:

delicado 2.png

Matisse: 

matisse 2.png

Seleção de opções

Após a criação dos sketches, foram feitas diversas combinação entre eles e criação de novos a fim de escolher as melhores ideias e formas para o símbolo.

opcoes1.png

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Matisse

Identidade - Geometrização

Construção do símbolo

Após a exploração dos sketches, foram escolhidas as melhores e preferidas formas, para serem vetorizadas e geometrizadas.

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Asset 3.png

Asset 5.png E após a geometrização foram exploradas outras alternativas criadas a partir das vetorizações anteriores.

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 Escolha das Cores

Após a geometrização foram escolhido o símbolo preferido para fazer teste de cores e definir o padrão cromático da marca.

 

Asset 19.png 

Asset 21.png 

Asset 20.png

 Asset 22.png 

Asset 23.png 

Asset 24.png

 

O símbolo final escolhido foi esse:

 

Asset 25.png

Exploração e Escolha Tipográfica do Logotipo

Após temos escolhido o símbolo, decidimos fazer as escolhas tipográficas baseadas nos exemplos abaixo: 

  • Orientação Vertical:

 

Asset 29.png  

Fonte Principal Didot Regular / Fonte Secundária Futura Condensado 

 

 Asset 31.png

Fonte Principal Times New Roman Bold / Fonte Secundária Futura Book 

 

Asset 30.png

Fonte Principal Josefine Slab Semi-Bold / Fonte Secundária Montserrat Regular

 

Asset 28.png

Fonte Principal Montserrat Light / Fonte Secundária Montserrat Light 

 

Asset 32.png

Fonte Principal Avenir Next Condensado Regular / Fonte Secundária Avenir Next Condensado Médio

 

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Normatização e refinamento da assinatura visual (símbolo, logotipo e frase de apoio)

A fim de manter a harmonia e proporção entre o símbolo e o logo, foi criado um grid baseada na altura e largura da letra M do logotipo.

Versão preferencial horizontal:

 

Asset 40.png

 

 

Versão secundária vertical: 

 

Asset 39.png

Proporção e espaço de não Interferência

Para evitar a quebra da proporção e do estilo da marca ao serem adicionados outros elementos próximos, foi criada uma área de não interferência que deve ser respeitada.

Apenas o símbolo: 

Asset 43.png

Versão preferencial horizontal:

Asset 42.png

 

Versão secundária vertical:

Asset 41.png

Somente o símbolo

O símbolo da marca foi pensado para remeter a ideia de sofisticação, delicadeza, suavidade e feminilidade, que são valores ligados a empresa. O símbolo é bem proporcional e foi criado usando a proporção áurea para trazer harmonia e simetria a partir de um dos sketches já realizados. Para as cores foi escolhida uma combinação monocromática de azul para remeter a tranquilidade, sofisticação e profissionalismo e claro, fazer referência às obras de Matisse.

Versão preferencial e original: 

 

Asset 44.png

 

Versão em escala de cinza:

 

Asset 45.png

 

Versão em fundos escuros:

 

Asset 46.png

 

Versão em fundos claros:

 

Asset 47.png

Cores da Identidade e Tipografia da Identidade

Fonte Primária - Montserrat  

Como fonte principal, após testes minuciosos de várias outras fontes, decidimos escolher a versão da Montserrat Light sendo essas as características delas:

Montserrat Family.jpg

 

 

Fonte Secundária - Futura Condensado 

E como a fonte secundária a Futura Condensed Normal sendo essas suas características: 

Futura fAMIly.jpg

 

 

E posteriormente a escolha das cores de cada seguimento:

 

Cores Matisse tipo.jpg

SECUNDARIA TIPO.jpg

 

Sendo as escolhidas para:

  • Fonte Principal; HEX 114C75.
  • Fonte Secundária; HEX 00A1AA

Aplicações

 

01.jpg

 

1.jpg

 

0004.jpg

 

08 Coffee Bag and Cup Mockup Perspective Top View.jpg

 

385-breadwrap-mockup.jpg

 

AK_Bonbon_MockUp_2193x1462px.jpg

 

Cup Mockup with Hand.jpg

 

Paper Bag Mockups.jpg

 

Shopping-Bag-Mockup-Vol6.jpg

 

Window Signage MockUp 2.jpg

 

 

Matisse

Referências Bibliográficas

Recomendadas e Aceitas

Gerais